Abrigo Animal de Joinville
O Abrigo Animal de Joinville é uma ONG fundada por voluntários em 2001 com o objetivo de proteger animais domésticos abandonados e maltratados, providenciando atendimento veterinário e procurando novos lares para os mesmos. Além de cuidar dos bichinhos, a instituição tem um papel super importante de promover a conscientização da população e sempre o cumpre trazendo ou participando de feiras e outros eventos sociais de incentivo a adoção.
Nesta campanha, feita solidariamente pelos alunos de publicidade do Senac Joinville e a Purrfect Studio, pensamos em utilizar os espaços dos parceiros e da ONG para aumentar o Share (Alcance) do Abrigo Animal, e consequentemente aumentar suas doações. Com foco na mídia orgânica, a campanha trouxe peças promocionais, vídeos para stories e um vídeo para reels, educando a população da cidade sobre diversos assuntos relacionados a cuidados com os pets.
A campanha
Parcerias
Antes de desenvolvermos toda a ação, entramos em contato e fechamos parceria com Robson Fernandes, responsável pela página de entretenimento "Éééguaaa"; Danilo Schwarz, fundador da marca de roupas "Kontiki"; e o médico veterinário João Paulo Florêncio. Foram eles que cederam seus espaços e marcas para veicularmos este incrível projeto.
Identidade Visual
Para a identidade visual da campanha decidimos reutilizar o laranja, o verde e o branco, cores que já faziam parte do logotipo da marca há alguns anos. Nós mudamos as tonalidades para deixá-las ainda mais vivas e juntamente a fotógrafa oficial do abrigo, escolhemos as melhores imagens autorais para fazerem parte das peças.
Linguagem Textual
Durante as pesquisas referentes a linguagem, analisamos os espaços de nossos parceiros e identificamos que toda nossa comunicação deveria ser simplista e direta, com uso de expressões populares de fácil compreensão, emojis e outras características que o público em geral já estava acostumado. Nossa ideia aqui era incentivar essas pessoas a visitarem o Instagram do abrigo.
Os resultados
Ao fim da ação, coletamos os resultados e analisamos cada métrica. Obtivemos cerca de 5 mil likes, 170 comentários, mais de 35 mil visualizações e um crescimento de 1.700 seguidores no perfil oficial do Abrigo Animal apenas no Instagram. As peças foram veiculadas ao longo de 30 dias (de junho a julho de 2020) e não teve nenhum investimento em tráfego pago.
Além do excelente resultado, a campanha ganhou 1° Lugar no prêmio "Práticas Pedagógicas 2021", e conquistou 2° Lugar no prêmio "Akademos 2022".
Créditos:
Leonardo Luciano, Thaigon Ferreira, Aira Estuarte, Izadora Baumgarten, Cláudia Trentini, Jéssica Amandio, Ricardo Augusto de Pinho, Giuliana Giulian Vaz, Alessandra do Amaral, Julia Pedroso de Bittencourt, Arthur Filipe Costa, Ayrton Senna de Souza, Nickson Luiz Vieira Wachholz, Igor Vitorino Lima, Mariana Romanin Mendes, Aline Vanzelati, Bruna dos Santos Zanolli, Julia Datsch Bueno, Piero Henrique Modesto, Josélia Maria Oliveira Magalhães, Laura Da Silva Klaus, Eduarda Martins de Vargas, Ryan Lucas Ismael, Julia Corrêa Krüger, Flávia Corrêa de Albarnaes.
Parceiros:
Éééguaaa, Kontiki e João Florêncio.